جاء جهاز بث الوسائط والألعاب الجديدة من شركة أمازون ليشكل تهديداً جديداً على شركة نيتفليكس، التي استطاعت خلال الفترة الماضية أن توطد مكانتها في مجال البث. ولفتت تقارير إلى أن جهاز "فاير تي في" الجديد من أمازون يمكن أن يتم توصيله بالتلفزيون، ومن ثم عرض مجموعة من الأفلام والعروض التلفزيونية عبر الإنترنت. غير أن أمازون مضت خطوة أخرى إلى الأمام بمحاولتها اصلاح المشكلة الخطيرة التي يواجهها المشاهدون بالفعل حين يتعلق الأمر بالتلفزيون والفيديو الخاص بحسب الطلب.
وبات من السهل الآن استخدام الحواسيب والهواتف بآلية بحث غاية في البساطة. ويسمح فاير تي في للمستخدمين بالتحدث في جهاز الريموت كنترول التابع له، كما أنه يقدم لهم العروض التي يودون مشاهدتها. فضلاً عن أن نيتفليكس متاح على جهاز فاير تي في، وهو أمر جيد بالنسبة الى نيتفليكس. وسيكون بوسع مشاهدي فاير تي في أن يكتشفوا أن نيتفليكس ليست سوى خيار واحد فقط بين مجموعة من الخدمات.
وجاء هذا الترتيب ليمنح نيتفليكس مجموعة جديدة كليةً من المنافسين، لكن الكل ينافس داخل جهاز أمازون وفي مواجهة المحتوى "المجاني" لأمازون.
لكن إذا تمكن جهاز فاير تي في من تحقيق عائدات تسمح لأمازون بتطوير محتواها التلفزيوني المميز، فإن نيتفليكس ستجد نفسها ثانيةً في صراع داخل مجموعة من تصميم أمازون.