اعتبر رئيس مجموعة غوغل اريك شميت من برلين ان "امازون يعتبر المنافس الاكبر" لمجموعته وليس شركات عملاقة اخرى تملك محركات بحث معروفة مثل ياهو! وبينغ.وقال شميت في خطاب القاه خلال زيارة الى شركة ناشئة في برلين "الكثير من الناس يعتقدون ان بينغ او ياهو! هما اكبر منافسين لنا. في الواقع، المنافس الاكبر في مجال البحث على الانترنت هي امازون".

واضاف شميت "هم يركزون بطبيعة الحال على الجانب التجاري لكن بشكل اساسي، انهم يجيبون على اسئلة مستخدمين وعلى ابحاث، مثلنا".وفي بلد يزداد فيه الحذر من عملاق الانترنت وصولا حتى الى الاوساط السياسية، حرص رئيس مجموعة غوغل على اظهار صورة شركة لا تتوقف عن التوسع وباتت ممرا اجباريا لكل مستخدمي الانترنت.

وتابع شميت "لسنا شركة نقل بحري، لسنا شركة سكك حديد، لسنا شبكة اتصالات او كهرباء، مع خط واحد يصل اليكم وباب مقفل على المنافسة. لا احد مرغم على استخدام غوغل".كذلك فإن غوغل التي تمثل 90 % من الحركة على محركات البحث الالكترونية في اوروبا، موضع تحقيق منذ العام 2010 من جانب المفوضية الاوروبية بتهمة الاستغلال المفرط لموقع الصدارة.