انطلقت حملة على مواقع التواصل الاجتماعي تقودها شركة الطاقة "أي دي أف" لتشجيع الفتيات لمتابعة دراستهن واتخاذ مهن في ميادين يهيمن عليها الذكور مثل العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات، لتعزيز المساواة بين الجنسين.

وأعلنت الشركة عن حملتها تحت هاشتاغ "#جميلة فضولية" كتلاعب بالكلمات، وأوضحت أن المرأة الجميلة تستطيع أن تكون عالمة، في تحد منها للصورة النمطية حول الشخصية المتوقع من الفتيات إظهارها، ورفع الوعي إلى معالجة النقص الكبير في تمثيل المرأة في بعض المجالات العلمية.