ارتفاع الإعلانات المطبوعة في الصحف بالمملكة المتحدة منذ 2010
آخر تحديث GMT 21:19:47
المغرب اليوم -

بفضل رد فعل مضاد للمعلنين ضد "Facebook" و"Google

ارتفاع الإعلانات المطبوعة في الصحف بالمملكة المتحدة منذ 2010

المغرب اليوم -

المغرب اليوم - ارتفاع الإعلانات المطبوعة في الصحف بالمملكة المتحدة منذ 2010

الصحف الوطنية بالمملكة المتحدة
لندن ـ كاتيا حداد

أظهرت دراسة أن الإعلانات المطبوعة في الصحف الوطنية بالمملكة المتحدة ترتفع للمرة الأولى منذ عام 2010، تشهد الصحف الوطنية في المملكة المتحدة أفضل بداية لعام منذ ما يقرب من عقد من الزمان، وذلك بفضل مجموعة من العوامل بما في ذلك رد فعل مضاد للمعلنين ضد "Facebook" و"Google".

وارتفعت نسبة عرض الإعلانات المطبوعة في سوق الصحف الوطنية بنسبة 1٪ لتصل إلى 153 مليون جنيه استرليني في الربع الأول من عام 2018، وهي المرة الأولى التي تشهد ارتفاعًا منذ الربع الأخير من عام 2010. لوضع هذا في السياق، فمنذ عام 2010 ، أكثر من نصف الصحف الوطنية - 15 - شهدت انخفاضا في الإنفاق على الإعلانات تصل إلى 22 ٪. وتم تقديم هذا النمو من قبل المعلنين الذين يستهدفون العناوين الشهيرة ، مثل Sun و Daily Mirror و Daily Mail و Daily Express و Metro ، حيث ارتفع الإعلان المجمع عن الإعلانات المطبوعة بنسبة 2.8٪ في الربع الأول إلى 77.8 مليون جنيه إسترليني وفقًا لأبحاث جمعية الإعلانات. ووارك.

وانخفض عرض الإعلانات المطبوعة في سوق الجودة والتي تشمل Times ، Telegraph ، Financial Times ، Guardian ، بنسبة 0.3٪ إلى 48 مليون جنيه استرليني - وهو أفضل أداء ربع سنوي في سبع سنوات، وبشكل عام يتوقع التقرير أن تصل سوق الصحف الوطنية بنسبة 1.3٪  زيادة، وهو أيضًا أفضل أداء منذ عام 2010.

وقال آدم كرو رئيس قسم النشر في وكالة ميديا كوم الإعلامية المملوكة لشركة دبليو بي بي "هناك تفاؤل متجدد وحيوي يجتاح سوق النشر لأول مرة منذ سنوات عديدة". "السوق عبارة عن خلية من النشاط من منظور الاستثمار للمعلنين"، وعزز عدد من العوامل الأداء المحسّن، بما في ذلك رأي المعلنين بأنهم دفعوا الكثير من إنفاقهم الإعلاني على وسائل التواصل الاجتماعي.

وعمدت الشركات متعددة الجنسيات، بعد المشكلات، بما في ذلك Procter & Gamble و Unilever ، أكبر منفذي الإنفاق على الإعلان في العالم ، إلى إعادة تقييم إنفاقها مع شركات مثل Facebook، وقال سايمون فوكس، الرئيس التنفيذي لشركة ميرور وصاحب شركة اكسبرس ريتش، إن الاتجاه الإيجابي المأمول على المدى الطويل هو إحياء الإنفاق على الإعلانات المطبوعة من قبل سلاسل المتاجر الكبرى.

وأشار فوكس إلى تيسكو كمثال على سلسلة متاجر كبرى عادت إلى الإعلانات الصحفية الوطنية بميزانيات أكبر، قائلة إن التركيز الكبير للميزانيات على وسائل الإعلام الاجتماعية خاطئ. وأكبر معلنين صحفيين محليين في الربع الأول كانوا سكاي، بي تي ، إيماجينج كروزينغ ، دي إف إس و أسدا ، مع إنفاق مشترك ما يقرب من 20 مليون جنيه إسترليني.

كما قام ناشرو الصحف إلى وضع خلافاتهم جانباً لمحاولة، وفي الآونة الأخيرة، أعلنت شركة Times and Sun لأصحاب الأخبار في المملكة المتحدة، The Guardian و Telegraph ، عن إطلاق مشروع مشترك للإعلان الرقمي ، يُدعى Ozone ، لتقديم المعلنين نطاقًا أكبر للتنافس بشكل أفضل مع Facebook وغيرهم. كما كان هناك الكثير من العمل لتطوير نظام قياس يسمى Pamco لمنح المعلنين الصورة الكاملة للمبيعات والقراء للعناوين عبر الإنترنت والمطبوعة. لكن التغييرات التي طرأت على خوارزمية الفيسبوك فى يناير ضربت عائدات الإعلانات الصحفية الوطنية، مع نمو بلغ 4.1 % ، وهو الأبطأ في عامين.

ولم تمتد الزيادة في الإعلانات المطبوعة في الربع الأول إلى سوق الصحف المحلية المحاصرة. ويوم الاثنين، خفضت Reach ، أكبر مالك للصحف الإقليمية في المملكة المتحدة ، مبلغ 150 مليون جنيه استرليني من قيمة ألقابها، والتي تشمل Manchester Evening News و Liverpool Echo ، مما يعكس صعوبة العصر الرقمي.

 

almaghribtoday
almaghribtoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

ارتفاع الإعلانات المطبوعة في الصحف بالمملكة المتحدة منذ 2010 ارتفاع الإعلانات المطبوعة في الصحف بالمملكة المتحدة منذ 2010



هند صبري بإطلالة أنثوية وعصرية في فستان وردي أنيق

القاهرة - المغرب اليوم

GMT 09:26 2024 الثلاثاء ,05 تشرين الثاني / نوفمبر

أدوية علاج لمرض السكري قد تُقلل خطر الإصابة بحصوات الكلى
المغرب اليوم - أدوية علاج لمرض السكري قد تُقلل خطر الإصابة بحصوات الكلى

GMT 09:56 2024 الثلاثاء ,05 تشرين الثاني / نوفمبر

عمرو دياب يتصدّر ميدان "تايمز سكوير" في نيويورك
المغرب اليوم - عمرو دياب يتصدّر ميدان

GMT 13:43 2021 الخميس ,22 تموز / يوليو

بريشة : سعيد الفرماوي

GMT 10:41 2024 الأحد ,27 تشرين الأول / أكتوبر

الفرنسي هيرفيه رونار يعود لتدريب منتخب السعودية

GMT 05:47 2024 الأربعاء ,30 تشرين الأول / أكتوبر

هند صبري بإطلالة أنثوية وعصرية في فستان وردي أنيق

GMT 06:01 2024 الأربعاء ,23 تشرين الأول / أكتوبر

الدولار الأميركي يواجه تحديات عقب توسع مجموعة "بريكس"

GMT 06:11 2024 الأربعاء ,30 تشرين الأول / أكتوبر

نصائح لتنسيق الديكورات حول المدفأة الكهربائية

GMT 09:46 2024 الأحد ,20 تشرين الأول / أكتوبر

مانشستر سيتي في ضيافة وولفرهامبتون بالدوري الإنكليزي

GMT 00:48 2024 الخميس ,31 تشرين الأول / أكتوبر

دونالد ترامب يؤكد أن ولاية بنسلفانيا تمارس الغش
 
almaghribtoday

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
almaghrib, Almaghrib, Almaghrib